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关于徕卡的情况,徐志军很快将相关的数据收集到。
徕卡作为上市公司,相关的营收、利润是需要对外公布和披露的。
要收集相关的资料比较简单。
徕卡经营持续恶化,正如韩文韬想的那样:没有跟上数码相机的时代。
在数码浪潮下,徕卡转型数码相机动作迟缓,传统胶片系列相机销量快速下滑,早期的数码产品竞争力又不够。
加上徕卡坚持本土原厂精工制造。
人工、制造成本比日系厂商高太多。
成本和价格居高不下。
产品还没竞争力。
市场不断被挤压。
营收和利润不断下降。
本土工人各方面,成本还降不下来。
接连推出多款不成功机型,投入大量研发却回报有限,债务持续累积,连年亏损,经营情况持续恶化。
可以说:已经站在破产的边缘。
而德国目前的律法环境,徐志军这些年在海外收购矿产、投资公司,加上他自己就是法律出身,对各国法律研究非常透彻!
此刻,德国还没有外资国家安全审查制度。
外资并购安全审查的相关法规,2009年才正式落地生效的。
徕卡相机属于民用光学消费品企业,不属于军工、能源等敏感行业。
而徕卡比较敏感的显微镜业务,已经被拆分卖给米帝丹纳赫。
徕卡剩下的相机项目,并不设计国防保密项目,也不敏感。
“想要收购徕卡,是有可能的……但是需要时间,需要手段!”
徕卡涉及的技术并不敏感,经营情况非常差。
从目前的情况看,是完全有可能收购徕卡的。
但阻碍也是有的!
需要解决:原股东、高管、工会、德国本土官方、以及媒体舆论!
2000年底,爱马仕曾购入徕卡30%的股份,后续增持至36%,是徕卡最大股东,并一直持有至今。
爱马仕是徕卡第一大股东,想要收购徕卡,需要解决爱马仕!
其次是瑞士实业家斯蒂芬·斯密德海尼和德国工业公司手里,持有近30%的股份。
这些大股东需要解决!
其他都是小股东,毕竟徕卡是上市公司,还有相当大一部分股份是流通的。
从徐志军的分析来看,爱马仕投资徕卡,主要是一场奢侈品协同战略投资。
曾经的徕卡被,市场称为相机界的劳斯莱斯:百年传承、德国手工精工、慢工艺、收藏价值、面向高净值人群。
徕卡不止摄影工具,是可升值的奢侈品、藏品。
爱马仕入股徕卡后,双方立刻落地联名产品:2003年推出徕卡MP?Herès限量版,爱马仕提供顶级皮革饰皮。
徕卡负责光学机身。
全球仅500台,售价是普通版本两倍以上,主打收藏市场。
在爱马仕看来,自己的用户本身就是徕卡理想买家,都是高净值人群。
借助股权绑定,开发相机、皮具、周边的联名生态。